当前在线人数12820
首页 - 博客首页 - 股海逐鹿 - 文章阅读 [博客首页] [首页]
试水商业化 WhatsApp能否输血Facebook (ZT)
作者:deer2005
发表时间:2018-08-03
更新时间:2018-08-03
浏览:1033次
评论:0篇
地址:174.
::: 栏目 :::
休闲话题3
新闻观察4
联储政策3
名人坛3
市场风险2
生药医疗2
中国中概4
中国中概5
美股个股4
新闻观察3
投资策略3
美股大盘2
高盛观点2
休闲话题5
金银商品2
牛股追踪3
牛股追踪4
原油能源3
美股大盘3
股事杂谈3
新闻观察5
休闲话题6
货币战争3
高盛观点3
美股板块3
股市前瞻2
美股个股5
美股大盘5
股事杂谈6
联储政策5
生药医疗3
美股大盘4
股事杂谈4
联储政策4
休闲话题7
休闲话题8
中国中概6
新闻观察6
原油能源4
股事杂谈5
美股收盘
牛股追踪6
牛股追踪1
生药医疗1
热点话题1
股票期权1
股市前瞻1
投资策略1
股海拾贝1
美股评论1
美股板块1
股事杂谈1
休闲话题4
牛股追踪5
美股板块2
中国中概1
新闻观察1
美股个股1
美股大盘1
牛股追踪2
金银商品1
货币战争1
休闲话题1
联储政策2
美股评论2
货币战争2
股事杂谈2
名人坛2
投资策略2
股海拾贝2
原油能源2
中国中概3
新闻观察2
原油能源1
市场风险1
联储政策1
名人坛1
高盛观点1
美股个股2
中国中概2
休闲话题2
美股个股3

试水商业化 WhatsApp能否输血Facebook

  来源:北京商报

  在被Facebook收购四年后,WhatsApp终于“屈服”。当地时间8月1日,
WhatsApp公布了详细的商业化计划,将出售广告,并向希望通过其服务接触到
客户的大公司收费。由于Facebook近期增长放缓,加之数据泄露丑闻影响,股
价出现历史性暴跌,WhatsApp此举被视为向母公司输血。

  根据新的计划,WhatsApp将开始向使用软件联系客户的大公司收费,每条
信息收取的费用从0.5美分至9美分不等。据《华尔街日报》报道,目前约有
100家公司一直在测试新的收费功能,包括新加坡航空、优步和电子商务公司
Wish等。

  实际上,早在2016年8月, Facebook就在考虑WhatsApp的变现模式。彼
时,WhatsApp第一次对用户隐私条款的重大修改,开始将用户的电话号码分享
给Facebook,以便Facebook进行更好的广告投放和好友推荐。尽管,此次修
改并不直接涉及商业广告,但依旧被看做WhatsApp松动的迹象之一。

  自诞生之初,WhatsApp就旗帜鲜明反对投放广告。软件创始人阿克顿和库
姆是简约主义奉行者,追求纯粹实用,拒绝广告创收。每年,WhatsApp的用户
仅需支付1美元的象征性使用费。库姆曾淡定地对媒体表示,“我们现在的重心
是用户增长,至于营收,那是五年之后才会考虑到的事情”。而在被Facebook
收购之前,不考虑的营收的WhatsApp每年亏损超过1亿美元。

  不过,在用户增长上,WhatsApp确实高歌猛进。目前,该软件已有15亿用
户,是全世界最活跃的手机社交工具之一,在100多个国家和地区处于主导地
位。今年五月的统计数据显示,WhatsApp每天的活跃用户达4.5亿人,每日发
送的消息多达650亿条。

  面对如此庞大的用户群体,凭借广告业务发家的Facebook很难不动心。尽
管扎克伯格曾保证不在WhatsApp上投放广告,但WhatsApp依然受到了来自母
公司要求盈利的压力。此前,阿克顿和库姆提出了数个增加收入的方案。2017
年,WhatsApp就提出,将针对某些功能项公司收取费用,这些功能可以将公司
和客户连接起来。

  但是,WhatsApp的方案都不及Facebook的广告模式赚钱。由于经营理念
相去甚远,阿克顿和库姆先后告别一手创建的WhatsApp。为此,两位创始人甚
至放弃了总共13亿美元的股权奖励。

  对Facebook而言,在排除内部阻力后,WhatsApp商业化也就近在咫尺
了,而近期Facebook股价暴跌成为“临门一脚”。除了上述的企业服务之外,
WhatsApp还将推出鼓励这种交流的新广告类型,明年起,在软件流行的状态功
能中将显示广告。这款一度被称为最“纯洁”的社交软件不得不为生计谋路。

  然而, WhatsApp试水商业化的结局远未明朗。由于WhatsApp的设计初衷
并非连接公司和消费者,二者之间的信息交互进展WhatsApp每日信息量的很小
一部分。与此同时,7月,在印度爆发的“假新闻”事件,令WhatsApp进军该国
数字支付市场的行动受阻,发展前景也蒙上阴影。拥有超过2.5亿用户的印度,
是WhatsApp全球最大市场。

  这一背景下,WhatsApp能否让Facebook的营收增速重回增长轨道显然仍
是一个巨大的未知数。

  北京商报记者 陶凤 肖涌刚

[上一篇] [下一篇] [发表评论] [写信问候] [收藏] [举报] 
 
暂无评论
 
用户名: 密码:
发表评论
评论:
[返回顶部] [刷新]  [给deer2005写信]  [股海逐鹿首页] [博客首页] [BBS 未名空间站]
 
Site Map - Contact Us - Terms and Conditions - Privacy Policy

版权所有BBS 未名空间站(mitbbs.com) since 1996