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Facebook第二季度营收132亿美元 净利润同比增31% (ZT)
作者:deer2005
发表时间:2018-07-25
更新时间:2018-07-25
浏览:955次
评论:12篇
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Facebook第二季度营收132亿美元 净利润同比增31%

  新浪科技讯 北京时间7月26日凌晨消息,Facebook今天发布了截至6月30
日的2018财年第二季度未经审计财报。报告显示,Facebook第二季度营收为
132.31亿美元,比去年同期的93.21亿美元增长42%,不计入汇率变动的影响为
同比增长38%;净利润为51.06亿美元,比去年同期的净利润38.94亿美元增长
31%。Facebook第二季度营收以及每日活跃用户人数和月度活跃用户人数均未
能达到华尔街分析师预期,导致其盘后股价大跌逾9%。

  第二季度主要业绩:

  ——Facebook第二季度营收为132.31亿美元,比去年同期的93.21亿美元增
长42%,不计入汇率变动的影响为同比增长38%;

  ——Facebook第二季度运营利润为58.63亿美元,比去年同期的44.01亿美
元增长33%;

  ——Facebook第二季度运营利润率为44%,去年同期运营利润率为47%;

  ——Facebook第二季度净利润为51.06亿美元,比去年同期的净利润38.94
亿美元增长31%;

  ——Facebook第二季度每股美国存托凭证摊薄收益为1.74美元,比去年同期
1.32美元的每股美国存托凭证摊薄收益增长32%。

  第二季度运营要点:

  ——2018年6月,Facebook每日活跃用户人数平均值为14.7亿人,比去年同
期增长11%;

  ——截至2018年6月30日,Facebook月度活跃用户人数为22.3亿人,比去年
同期增长11%;

  ——2018年第二季度,Facebook移动广告营收在总广告营收中所占比例约为
91%,与2017年第二季度约87%的占比相比有所上升;

  ——Facebook第二季度资本支出为34.6亿美元;

  ——截至2018年第二季度末,Facebook所持现金、现金等价物和有价证券总
额为423.1亿美元;

  ——截至2018年6月30日,Facebook的员工总数为30275人,比去年同期增
长47%。

  Facebook创始人及首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)表
示:“我们的社区和业务继续迅速增长。我们正致力于投资以便保证人们的安
全,并致力于继续开发有意义的新方式来帮助人们联系沟通。”

  财务分析:

  营收:

  Facebook第二季度营收为132.31亿美元,比去年同期的93.21亿美元增长
42%。不计入汇率变动的影响,Facebook第二季度营收同比增长38%。

  Facebook第二季度来自于广告业务的营收为130.38亿美元,比去年同期的
91.64亿美元增长42%。不计入汇率变动的影响,Facebook第二季度广告营收
同比增长38%。

  Facebook第二季度来自于移动广告业务的营收在广告营收中所占比例约为
91%,高于去年同期的87%。

  Facebook第二季度支付及其他服务费营收为1.93亿美元,比去年同期的
1.57亿美元增长23%。

  成本和支出:

  Facebook第二季度总成本和支出为132.31亿美元,比去年同期的49.20亿
美元增长50%。

  运营利润:

  Facebook第二季度运营利润为58.63亿美元,比去年同期的44.01亿美元
增长33%。

  运营利润率:

  Facebook第二季度运营利润率为44%,去年同期运营利润率为47%。

  所得税准备金:

  Facebook第二季度所得税准备金为7.62亿美元,有效税率为13%。

  净利润:

  Facebook第二季度净利润为51.06亿美元,比去年同期的净利润38.94亿
美元增长31%。

  Facebook第二季度每股美国存托凭证摊薄收益为1.74美元,比去年同期
1.32美元的每股美国存托凭证摊薄收益增长32%。

  资本支出:

  Facebook第二季度资本支出为14.4亿美元。

  现金和有价证券:

  截至2018年第二季度末,Facebook所持现金、现金等价物和有价证券总额
为354.5亿美元。

  自由现金流:

  Facebook第二季度资本支出为34.6亿美元。

  员工总数:

  截至2018年6月30日,Facebook的员工总数为30275人,比去年同期增长
47%。

  电话会议:

  财报发布后,Facebook将在美国东部时间7月25日17:00(北京时间7月
26日5:00)召开电话会议,解答分析师和投资者的问题。投资者可登陆
Facebook网站的投资者关系频道http://investor.fb.com/收听电话会议直
播和查看公司财报。

  电话会议结束后,投资者还可登陆同一个页面收听Facebook财报电话会议
的录音。电话会议结束后的一周内,投资者可拨打+1 (404) 537-3406或+1
(855) 859-2056收听录音,密码为“7356229”。

  分析师预期及股价变动:

  Facebook第二季度营收为132.31亿美元,不及华尔街分析师此前预期。财
经信息供应商FactSet调查显示,分析师平均预期Facebook第二季度营收为
133.4亿美元。Facebook第二季度每股收益为1.74美元,超出分析师预期。
FactSet调查显示,分析师平均预期Facebook第二季度每股收益为1.71美元。

  另外,财报显示2018年6月Facebook每日活跃用户人数平均值为14.7亿
人,不及接受FactSet调查的分析师的平均预期的14.9亿人;月度活跃用户人
数为22.3亿人,不及接受FactSet调查的分析师此前平均预期的22.5亿人。

  受此影响,Facebook股价在纳斯达克的盘后交易中大幅下跌9%以上。

  当日,Facebook股价在纳斯达克常规交易中上涨2.83美元,报收于
217.50美元,涨幅为1.32%。在随后截至美国东部时间17:12(北京时间26日
5:12)为止的盘后交易中,Facebook股价下跌20.05美元,至197.45美元,
跌幅为9.22%。过去52周,Facebook的最高价为218.62美元,最低价为
149.02美元。(唐风)

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共有12条评论
1   [deer2005 于 2018-07-30 21:47:43 提到] [FROM: 2606:a000:408b:80f0:.]
Facebook财报以来美国科技股损失接近3000亿美元市值

  新浪美股讯 北京时间7月30日消息,本周一,美国科技股大跌进入第三天,人们越来越
担心,在利率上升和经济增长放缓的情况下,FAANG集团将何去何从。

  所有FAANG均有所回落,推特(31.38, -2.74, -8.03%)跌幅扩大至6.3%,奈飞
(334.96, -20.25, -5.70%)盘中一度跌超5%;Facebook(171.06, -3.83, -2.19%)盘
中跌幅超过4%,谷歌(1219.74, -18.76, -1.51%)母公司Alphabet和微软(105.37,
-2.31, -2.15%)盘中均一度跌超2%;FANG指数下跌2.1%,三日累跌超8%。相比之下,标普
500指数同期下跌仅1.2%。

  自7月25日Facebook公布财报以来,投资者一直在从市场上撤退,导致美股市场上最大
的市值跌幅。

  Robert W. Baird & Co总经理Michael Antonelli表示,FANG的人气正在恶化,尤
其是在业绩报告之后,它们正在拖垮纳斯达克(7630.0045, -107.41, -1.39%)100指数。

  这波抛售使标准普尔500指数的损失扩大到5.1%,这是自3月以来最大的三日跌幅。此
次暴跌使标普500信息技术指数的市值蒸发了2400亿美元,从6.6万亿美元降至6.3万亿美
元。

  纳斯达克100指数周一下跌1.4%,将其两天的跌幅扩大至2.8%,而追踪该指数的最大交
易所交易基金则下跌0.9%。 上周投资者从这只ETF中撤出了14亿美元,这是七周来最大的
一次撤资。

 
2   [deer2005 于 2018-07-28 00:34:03 提到] [FROM: 2606:a000:408b:80f0:.]
股东集体起诉扎克伯格 称Facebook误导股东
2018年07月28日 09:16 新浪美股综合

  股东起诉扎克伯格,称Facebook(174.89, -1.37, -0.78%)业务具有误导性。

  律所Kaskela Law LLC宣布,代表在2018年4月26日-7月25日之间购买Facebook股票
的股东向Facebook Inc提出集体诉讼。

  法院文件显示,Facebook及其CEO扎克伯格和在曼哈顿联邦法院被股东起诉。诉讼文件
指出,Facebook在业务上误导股东,当真相大白时,Facebook股价下跌。此前,Facebook
股价7月26日暴跌将近19%。

  2018年7月25日,Facebook公布了其财务和经营业绩。2018年第二季度,包括收入和
新增用户数量不及预期。

  而在随后的电话会议上,管理层的悲观发言令市场对未来感到担忧。在财报公布后的电
话会议上,Facebook CEO扎克伯格称:

  今年下半年公司整体营收增长将进一步收窄,第三和第四季度增长将出现高个位数的降
幅,未来数年,预计营业利润率将介于30-39个百分点的中部区域。

  在披露这些信息之后,Facebook周四股价下挫41.24美元,跌幅19%,收于176.26美
元。

  集体诉讼指出,Facebook和一些其他的被告发布了一系列虚假和误导性的陈述,并未
向投资者披露关于公司业务、运营和前景的重大不利事实。

 
3   [deer2005 于 2018-07-26 22:56:19 提到] [FROM: 2606:a000:408b:80f0:.]
扎克伯格近期加速抛售Facebook股票 分析师呼吁调查

  新浪科技讯 北京时间7月27日上午消息,在Facebook(176.26, -41.24, -18.96%)
周四发布季度财报之前,分析师丹尼斯-加特曼(Dennis Gatman)发出了及时的警告。他
提示投资者,Facebook CEO马克-扎克伯格(Mark Zuckerberg)过去一段时间售股数大
幅上升。

  作为以往经常在CNBC财经电视台露面的嘉宾,加特曼认为,目前是Facebook“非常危险
的时刻”。他指出:“RBMP Capital提供的图表显示,Facebook创始人扎克伯格过去几年,
尤其是过去几个月售股数大幅上升。当所有者以如此激进的方式售股时,不管他们的借口是
什么,只有傻瓜才不会在意。”

  加特曼的预测是准确的。截至周三下午4点美国股市收盘,Facebook股价为217美元,
创历史新高。然而在财报发布后,Facebook股价迅速跌至173美元,跌幅超过20%。

  Facebook一夜之间的股价跌幅非常巨大,市值一度缩水1500亿美元,超过比特币的总
市值,使其成为有史以来规模最大的股票崩盘。

  彭博社也整理了Facebook内部人士交易股票的信息,并指出:“自3月17日剑桥分析丑
闻曝光以来,Facebook的9名内部人士合计出售了约413亿美元的股票。”

  分析公司InsiderInsights.com的数据显示,扎克伯格一人就占其中的85%。由于第二
季度营收和用户数增长令人失望,Facebook股价在周三美国股市盘后交易中一度下跌24%。

  加特曼指出,扎克伯格加速抛售股票的行为值得关注,相比之下2017年股票出售总额为
43.1亿美元。尽管一般的理由是,“售股是预先决定的交易计划的一部分”,但2018年,尤
其是最近几个月售股的急剧加速应当引起关注,尤其是监管部门的关注。

 
4   [deer2005 于 2018-07-26 22:55:32 提到] [FROM: 2606:a000:408b:80f0:.]
Facebook:再见了 那些轻松发展的日子

  新浪科技讯 北京时间7月27日上午消息,丑闻已经对Facebook(176.26, -41.24,
-18.96%)造成了损害,但最紧迫的问题是,已经没有多少新用户可以转化了——人们都已经
在Facebook上了。

  在Facebook最近几个月引发的所有争议之后,这家社交媒体巨头几乎不可避免要偿还
过去的罪孽。本周三,其令人失望的财报表现和周四时19%的历史性跌幅似乎是一个彰然的
论证。

  但事情并非如此简单。是的,在一系列丑闻之后,公司隐私保护措施伴随着惨淡的收入
一起出世。但该公司更大的问题是,其主要的社交网络,Facebook——即那使其成为企业巨
头的发明——已经停止增长了。而Facebook在未来几年将创造的新财富将不得不来自一些不
那么确定的行业,比如聊天应用中的广告、虚拟现实、电视类视频内容和消失的社交媒体的
更新。

  Facebook获胜的策略集中在其新闻源的广告上。人们来到社交网络上,翻看朋友的婴
儿照片和新闻链接之间的广告。每当Facebook需要赚更多的钱时,它就会拨出广告的频
率,或者积极地吸引世界各地越来越多的人注册Facebook。

  但现在有22.3亿人在使用Facebook。这是全球互联网连接人口的三分之二,也和基督
教的规模差不多。这家公司还能和把谁拉为新用户呢?

  一些使用Facebook的人对Facebook在数据隐私和内容适度方面的种种失误感到愤怒,
但这愤怒于事无补。这家社交网站第二季度的用户增长速度是有史以来最慢的,在北美市场
表现平平。它在欧洲也失去了一些用户。与此同时,该公司开始停止在新闻提要中插入更多
广告。广告太多,用户就会被拒之门外。Facebook唯一能复制其久经考验的商业模式的地
方是它的照片分享应用Instagram,它也有着新闻推送。剩下的仍然处于实验状态。

  另一家增长最快的互联网公司Netflix(363.09, 0.22, 0.06%)给了投资者一种恐慌
——他们认为这趟美好的旅程将结束。作为世界上最大的付费在线电视网络,索尼(53.66,
0.00, 0.00%)宣布Netflix第二季度的订阅用户增长放缓,自上周以来,该公司股价已下
跌近10%。

  和Facebook一样,投资者需要决定这是短期的暂时现象,还是长期的严重问题。
Netflix迎来了有史以来用户增长最好的一年,但国内市场的增长已经放缓。

  而对于Facebook来说,收入来源的转变并不一定要如此剧烈。2014年,公司以220亿美
元的价格收购了WhatsApp,同年,该公司剥离了自己的聊天应用Messenger。多年来,它
一直告诉华尔街,它只是在等待合适的时机从这笔笔财产中赚钱。首席执行官马克·扎克伯
格说,在这些应用程序的用户规模达到10亿之前,公司有能力保持耐心。但扎克伯格表示,
公司仍在试验潜在的商业模式。

  这一切都给Facebook带来了压力,因为所有这些新举措“坦率地说,在短期和中期来
看,不足以改变增长放缓的局面,”瑞银(16.07, 0.01, 0.06%)(UBS)分析师埃里克•谢
里登(Eric Sheridan)在一份投资者报告中写道。投资者必须亲自决定还要在这种怀疑的
气氛下坚持多久,以给予Facebook信任。

  通向新的商业模式的道路还涉及投资者讨厌的另一件事:利润率的降低。Facebook未
来赚钱的方式很多都比较昂贵,这抑制了盈利能力。制造虚拟现实耳机需要制造硬件,在某
些情况下,为了吸引顾客购买新产品,会亏本出售。制作一种新型的网络电视已经花费了
Facebook数亿美元。从长远来看,Facebook计划将广告收入与内容创建者分享。

  此外,还有清理Facebook现有问题的成本。该公司正在招聘数千人,以调查假新闻和
外国干预美国总统选举的问题。它正在投资于昂贵的工程师,以建立一种能够使未来工作流
线化的人工智能。

  “鉴于安全方面的投资增加,我们可以选择减少对新产品领域的投资,”扎克伯格在周三
与投资者的电话会议上表示,“但我们不会这么做,因为这不是为社区服务的正确方式,因
为我们经营这家公司是长期的,而不是下个季度(就扫地关门)。”

  Facebook表示,与投资者已经习惯的超过40%的利润率相比,其接下来的运营利润率预
计在30%左右。

  Facebook还表示,公司的收入将受到一定程度的影响,因为它让用户对自己的隐私设
置有了更多的控制权。它的广告引擎依赖于用户数据来精确地定位人们可能感兴趣的东西。
根据欧洲的《通用数据保护条例》,谷歌(1268.33, 4.63, 0.37%)正在向用户推出更严格
的控制措施。该规定在本季度生效。

  但这还不是致命的因素。扎克伯格说,绝大多数用户实际上并没有接受Facebook提供
的使用更少数据的提议。

  众所周知,Facebook执着于不惜一切代价实现增长。但也许它太迷恋于它的初衷了。
既然它已经达到了饱和点,它就难以应对如此庞大的用户规模所带来的社会责任,也难以把
控其未来的前景。关键研究公司(Pivotal Research)的分析师布莱恩·维塞尔(Brian
Wieser)在给投资者的报告中说,这使得公司面临的风险比华尔街要大得多。

  “公司并没有像我们大多数人想象的那样(有能力)管理它的增长。”维塞尔写道。(青
卡)

 
5   [deer2005 于 2018-07-26 19:15:25 提到] [FROM: 2606:a000:408b:80f0:.]
Facebook:盛年之惑,大而不倒
2018年07月27日 00:32 新浪美股综合

  本文来自微信公众号“东西文娱”

  作为Glocal文娱研究机构,我们对Facebook(176.26, -41.24, -18.96%)的关注,
始终是从内容角度出发的。

  在我们持续的跟踪中,我们观察到,这家社交巨头已经注意到内容形态的升级,有意识
地围绕视频进行投入,升级相关服务功能模块,来抓住新一代消费者在内容消费层面的要
求,从而继续强化社交闭环。

  通过这次二季度财报,可以看到,虽然财报披露后下跌惨重,政治及数据泄漏事件的影
响仍然在发酵且收入增长放缓,但Facebook在社交产品形成的矩阵和内容形态上积极举
措,还是让Facebook确保了领先的地位。

  从社交平台的竞争走向来看,剔除掉战略上非同类项的合并这一激进的可能性,
Facebook的产品矩阵和内容形态,已经形成了对Facebook基本面的保护带,足以使
Facebook“大而不倒”,而考虑到新型内容形态和相关功能在广告方面的贡献还较小,
Facebook后续在商业模式延展上仍有很大的反弹空间。

  但考虑到“政治”问题看起来是Facebook这样社交平台的宿命,尤其是当潘多拉魔盒打
开后,众人选择不再视而不见,摆在Facebook面前的问题也就相当现实:监管的机构干预
的确成了Facebook一大变数。

  我们在内部讨论时曾笑谈,再经历几次大规模的监管的洗礼,扎克伯格完全有理由走向
政坛。这是后话了。

  言归正传,本文分为三个部分。因为考虑到篇幅原因,我们在确保在不影响理解的前题
下,做了删减和省略处理,删减和省略的部分,我们用了....代替。

  第一部分Q2部分数据。

  第二部分扎克伯克陈述。提到了安全的投入和内容形态、功能服务模块上的举措。

  第三部分桑德伯格陈述。提到了广告创新方面还有哪些举措。

  第四部分是机构问答。问答主要围绕增长放缓和后续增长空间上。

  ❶ Q2基本数据

  活跃用户:日活用户14.7亿,月活用户22.3亿,均同比增长11%。略低于市场此前预
期。从区域上看,公司在北美的日活用户与上季度持平,均为1.85亿,在亚太和其它地区保
持增长,但在欧洲却出现了100万月活用户减少,整体欧洲用户数从2.82亿降至2.79亿,这
是Facebook在该地区的首次下滑。

  营业收入:132.3亿美元,同比增长42%,略低于市场预期。

  净利润:51.06亿美元,同比增长31%,环比一季度增长2%,一季度同比增幅63%;稀释
后每股收益EPS为1.74美元,小幅高于市场预期0.02美元。

  广告业务收入:130.38亿美元,同比增长42%,环比一季度增长10.5%,一季度同比增
长50%。来自于移动广告业务的营收在广告营收中所占比例约为91%,高于去年同期的87%。

  ❷ Mark Elliot Zuckerberg扎克伯格陈述

  此次会议上首次公开Facebook系应用程序的用户数据,每月大约有25亿人至少使用过
Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp中的一个。

  需要注意的是,首先25亿是独立个体而不是总活跃账户,所以筛除了在单独一个应用上
有多个活跃账户的情况;这一数据更好地证明了社区矩阵的形成,其次,它反映了许多用户
越来越倾向于使用多个Facebook的服务。

  1. AI预防:安全上的投入会极大影响盈利能力,但必须投入

  我想先从过去6个月针对平台服务安全、隐私保护的投入作为切入点....近期我们
发布了两项针对信息透明度的工具,其一是即使广告没有定位到的用户,也可以看到目前正
在投放的所有广告;另一个是具有政治宣传性质内容的广告档案,这将从美国开始,为中期
选举作准备。现在这些广告都做了标记,用户可以清晰看到是谁在资助这些广告,通过档
案,还可以看到到每条广告的预算,有多少人浏览过,以及搜索到7年内与政治相关的内
容,这将意味着Facebook面向全球广告上都将强化自身的责任。

  在接下来的18个月里,在美国、巴西、印度和欧盟都将由选举,对Facebook来说都将
是真正考验.....我们的系统已查找到并移除了数千个造假账户页面和违反平台政策的
群组。

  当然,平台安全不是一个能被完全根除的问题,我们应对的是复杂、资金充足且不断演
变的对手........我们对AI的投入意味着我们能以更快的速度、赶在不良信息被举
报前就将其处理掉,将我们的人工审查员转向关注更多更需要他们的地方去,例如审查事情
发生的预警或情态的细微变化。例如在第一季度,有近90%的含有暴力内容的图片是我们借
助AI监测而被标记或移除的.....

  针对隐私问题而言,GDPR(欧盟通用数据保护条例)对行业来说十分重要,的确在其影
响下,我们欧洲地区的月活用户下降了100万左右,但令人感到高兴的是,绝大多数人都希
望我们能提供语境衔接,包括访问过的网站,使得广告变得更有相关联性,并提升他们整体
的体验。

  今后我们将持续大力投资安全和隐私维护......但是也正如我在上次电话回忆中
所说,我们在平台安全上的投入会极大影响我们的盈利能力,在这一季度中这点也逐渐显现
出来,但除此之外,我们也有责任持续构建服务,将人们以新的形式更紧密相连。

  鉴于增加安全的投资,我们本可以选择减少在新产品领域的投资,但是我们不想这么
做,因为这不是为社群服务的正确往事,也因为我们为的事长远利益而不只是为了下一个季
度的表现。

  2. 功能升级:社群化、IGTV、故事功能、私信功能、VR

  今年我们为拉近人们的关系做的最重要的一件事就是改变News Feed,鼓励亲友间的主
动联系而不是被动消费内容,我们在上半年推出了多项更改,以鼓励人们进行更多互动,我
们计划继续推出更多类似的内容。

  社群: 用户超2亿,5年内希望达到10亿

  当然,关联也不仅限于在News Feed,目前有超过2亿人成为Facebook上有意义的群组
中的一员,通过加入这些社区后,这也成为你在Facebook上体验的重要组成,以及人们在
现实社交中的重要组成部分。例如与育儿、疾病惯着、志愿、军人家庭等相关的群组。

  我们相信每一个人都会在Facebook上找到自己喜欢的社群,这些有意义的的社群常常
从线上线下两方面将人们聚集起来.....经营一个社群可能会花费很多的时间,所以我
们构思了一个流程图将管理变得更容易,这将促进更多有意义社群的建成,帮助我们找找到
相关联的人对你进行推荐,进而实现在5年内帮助10亿人进入有意义的社群的目标。

  Instagram:活跃用户超10亿IGTV将发挥关键作用

  本季度,Instagram获得了里程碑式的成就,目前Instagram上的活跃用户数超过10
亿,也到了反思这一收购如何取得如此成就的时刻,当Instagram加入Facebook是,其团
队只有16人,从那以后,(Instagram CEO)Kevin和他的团队建立了Stories(故事)功
能、Direct和现在的竖屏长视频功能IGTV。

  我们认为Instagram已经有能力利用Facebook的基础设施,依照比自行独立发展快两
倍的速度生长,对Instagram团队和整个Facebook公司来说都是值得庆贺的。

  我也对视频内容感到很兴奋,我们在本季度推出了IGTV,人们看电视越来越少,看视频
的越来越多,但大多数视频的格式都不是最适合手机播放的,IGTV将解决这一问题,IGTV
转为手机设计并使人们方便观看创作者发布的竖屏长视频。针对IGTV我们还开发了其专属
APP,用户也可选择在Instagram上观看,这就意味着整个Instagram社群会从一开始就可
使用IGTV。

  Watch:新增共享观看功能 持续投入原创

  我们也看到Watch在Facebook上的增长变宽了....我们近期强所有群组开放
了“Watch Party”共享观看功能,用户可以和好友同时观看并在观看中交流,我们原创节目
上也有所进展,例如史密斯一家的脱口秀《红桌会谈》(Red Table Talk)、具有交互性
质挪威电视剧《羞耻》(SKAM),其主演在Facebook和Instagram上均有账号,该剧独具
创新之处还在于剧情关键不是通过视频呈现的,而是通过其个人主页的发帖。

  Stories:新的内容分享形式,新的广告形态

  Stories(故事)继续成为未来内容分享重要组成部分,并在WhatsApp,Instagram,
Facebook和Messenger上迅速发展。在推行基本的Stories格式的同时,我们已经构建了许
多新功能,例如投票、提问、共造故事、小组和活动。我们还将Stories发展成一种广告形
式,在Instagram上我们已经取得了最大的进步,但本季度,我们也将开始在Facebook上
测试Stories广告。

  WhatsApp:强化个人服务印度推普惠金融

  另一大趋势是,我们看到越来越多的人喜欢通过私信沟通,这一点上也大有发展空间,
例如,我们已将尝试在WhatsApp印度版上测试付费功能,给人们更简易的转账方式,并提
供更好的普惠金融选择,所有尝试过该服务的人反馈都很热烈,所有的迹象都表明在人们需
要这一服务,只等政府许可,同时我们持续建设这项服务并使其更快地扩展到其他国家和地
区。我们计划在未来的五年里,在通讯类应用WhatsApp和Messenger上建造处商业生态。

  VR:Oculus Go199美元

  除发展应用程序以外,展望未来的10年,我们正在VR领域取得许多进展,我们的目标就
是能让人们感到自己关心的和关心自己的人就在身边,尽管现实中你们相距天涯海角,
Oculus Go是一个好的开始,售价仅199美元。对许多人来说意味着VR初体验。

  Facebook平台:增加数据中心

  更广泛的说,我们的策略是利用Facebook的计算基础设施、业务平台和安全系统,为
所有的应用程序上的用户提供服务,例如,我们在十年前决定建造属于自己的数据中心,并
在2011年开设了第一个平台专属的数据中心,如今,我们在全球拥有6个数据中心,并正在
新建设另外8个,在全球社区运营团队中使用AI技术打击垃圾邮件、仇恨言论、恐怖主义以
确保人们的安全。尤其对于WhataAPP和Instagram等应用来说非常实用,帮助我们更有效
地应对高速增长中所面临的挑战。

  ❸Sheryl Sandberg桑德伯格陈述

  第二季度整体情况不错,广告收入同比增长42%。移动广告收入为119亿美元,同比增长
50%,约占广告总收入的91%。我们的持续增长得益于跨区域的、细分市场、垂直领域的取得
的成绩。

  广告商需要时刻在背后为广告负责。透明度也使我们能从社区和世界各地的专家那里获
得更多支持,以便我们能够即是发现和解决问题。我们希望能凭自身力量找到一切违规内
容,但这并不现实,所以我们正在构建工具,让人们更容易向我们报告问题所在。

  1. 广告透明:改进政治宣传广告

  正如马克提到的,本季度,我们采取了重大举措,使页面广告更加透明。现在任何人都
可以集中在统一页面看到Facebook、Instagram、Messenger和Audience Network上发布
所有广告。即是网页不做广告,作为用户也可以选择了解更多详情。看到网页创建的时间,
以及是否更改过名称等信息。

  针对政治宣传广告,我们还要更进一步。现在,投放带有政治性质内容的广告商需要验
证自己的身份和位置。这些广告将被标记,告知读者该广告由谁赞助,并将其保留在可检索
的档案中......在透明度方面,我们有意将对政治广告定义的范围扩大,针对政客的
书籍和涉及国家问题的品牌宣传都将包含在审查范围内。

  2. 移动端广告:开发创新型视频广告产品

  我们在透明度和问责方面加大投资的同时,我们仍然专注于平台发展优先事项:帮助企
业充分利用移动设备,开发创新型广告产品,使我们的广告更具相关性和有效性。

  第一,利用移动设备的力量。对于企业来说,要想在移动设备上获胜就意味着要在视频
上取胜。在全球范围内,人们创造和观看的视频越来越多,移动设备尤甚。eMarketer的数
据显示,今年全球近四分之一的人口通过手机观看视频。我们在所有的应用程序中都看到了
这种趋势,从人们在Facebook上与朋友分享更多视频,到观看更多Instagram上创作者的
视频,再到在WhatsApp和Messenger上有更多视频通话。

  营销人员正在制作更多专属视频。在所有的广告客户中,我们看到了视频广告的健康增
长。M&M豆的英国分公司最近在Facebook和Instagram上推行了适用于移动端伯当的五秒视
频广告,宣传M&M‘s Mix套餐产品,并获得很好效果,不仅对他们的新产品,对整个品牌都
产生了推动作用,使其销售额增长了10%以上,其中80%来自那些在过去26周没有购买M&M的
家庭。

  第二:开发新的广告产品。我们知道,对于资源较少的小型企业来说,制作视频可能更
加困难,因此我们在Facebook上推出了新工具,帮助他们降低制作移动端视频的门槛。上
个季度,我们广告动画师(Ads Animator)功能,帮助品牌方用很简单的方式,用照片和
其它已有的宣传资料制作吸引眼球的视频广告。我们还在测试“视频创建工具包”,为广告商
提供针对不同营销目标的简易视频模板。基于我们在平台上试水的经验,帮助其他企业获得
成功。

  我们帮助品牌商在Instagram和Stories里运行广告变得更容易。Stories中的广告是
用户与企业互动方式中极具参与效率的一种方式。当家具在线零售商Overstock想要获得新
客户并增加销量时,就可以在Instagram Stories上播放带有“即刻购买”链接的视频广
告,广告投资回报率增加了18%,每笔广告位买入的成本减少了20%。

  本季度,我们让更多的广告商更容易应用Stories(故事)格式。当广告客户上传的视
屏格式使正方形或水平格式时,系统可以将其自动转换成全屏幕垂直的故事格式

  第三: 让我们的广告更有针对性、更有效。Facebook正在开发新产品并改进现有产
品,以确保广告商能够触达精准受众。例如,自动投放,帮助广告商选择效果最好、成为最
低的平台投放广告以获得更好收效。例如,德国支付创业公司SumUp,主营业务是帮助小企
业开放借记卡和信用卡付款方式,在一周内从人工投放转为自动投放,销售额增加了34%。

  不同体量的广告商都想知道他们的广告到底有没有产生利己的效果,但是对于小企业来
说可能衡量起来较为困难,我们改变了这一局面,去年我们推出了Test(测试)和
Learn(学习)功能,帮助广告商仅通过简单的几步,用不同变量衡量投放效果,我们从针
对直接回复型广告的工具开始,寻找驱动对话的因素是有哪些。

  在Q2,我们增加了一种让公司了解广告对品牌知名度的影响的工具,并计划向所有的广
告商展开推广,无论公司体量大小,都可以很容易地进行针对性测试,找到最有效的营销推
广策略。

  ❹高管问答

  Q:你如何看待目前Facebook核心业务?是在以健康的速度增长吗?第二,GDPR生效已
经好几个月了,它将如何影响Facebook接下来一年的广告目标定位?

  David M. Wehner(CFO):我们正继续看到Facebook生态系统的良好增长,11%的
DAU增长。这些DAU的变化在不同地区有不同趋势。

  在美国和加拿大,DAU和过去几个季度一样,一直保持在1.85亿的水平,我们预计这个
数字会继续反弹。在欧洲,我们预料到了GDPR带来的DAU的下降。我想强调一点,这些影响
纯粹是GDPR《通用数据保护条例》带来的影响,而不是其他的Facebook参与度方面的趋
势。

  在全球范围内,我们有不同的投入和收获。比如,印尼有一个SIM卡注册要求,这对
Facebook在亚太地区的发展造成了一点阻力;世界其他国家,如埃塞俄比亚又恢复网络
了。但总的来说,除了美国/加拿大表现持平以外,所有地区都在增长。

  很明显,我们也有更广泛的家庭增长。

  Q:给予用户对于数据/隐私等的更大控制权会对广告收入增长和货币化能力产生什么影
响?

  David M. Wehner:GDPR在Q2中并没有显著的影响,部分是因为它的实施日期。但我
们确实认为会有一些适度的影响,我不想夸大这些因素。大多数用户同意第三方数据使用,
但有些不同意,这对收入增长的影响很小。另外,广告商使用他们自己的数据进行目标定
位,这也会有一些影响。总之,GDPR将对我们的增长产生适度影响。

  此外,我们还将继续关注我们的产品开发,并将隐私放在首位,我们相信,这也将对收
入增长产生一定的影响。所以,我们需要考虑用户隐私,考虑GDPR等等各种因素。

  2.从中长期来看,推动运营成本(OPEX)走高的因素有哪些?有多少用于视频,多少
用于Facebook生态系统的安全和保护?

  David M. Wehner:有很多因素。我们将继续投资核心产品开发和基础设施建设。你
们已经看到了资本支出的增长。对于覆盖范围广泛的不同产品,我们将继续为社群构建不同
功能,无论是广告产品,还是IGTV(Instagram TV)之类的产品。

  除了这些核心产品的开发,我们也在生态系统的安全方面进行了重大的长期投资,每年
达到数十亿美元。这将对利润率产生负面影响,但我们认为,在确保社群的安全和特许经营
权的持久性方面,这是必要的。

  从投资回报率的角度来看,这些都是重要的投资,但显然,它们没有立即转化为收入。


  第二,我们继续在创新方面进行大量投资。我们认为这些是有吸引力的长期投资,比如
AI、AR和VR。AI(人工智能)是可以在短期内发挥作用的,但对AR和VR的投资实际上是为
了构建下一代计算技术,而这是一个长期的回报窗口。所以,我们相信的这些有吸引力的投
资需要较长时期才能有所回报,而这些投资在短期内会对利润率产生稀释作用。

  此外,在资本支出方面我们也在继续大力投资,目的是获得成功的用户增长和用户参
与,以及确保我们有可用的计算来支持关键驱动因素的增长。

  Q:之前David提到,2018年下半年Facebook的总收入增长率将放缓,相比去年同期,
接下来Q3/Q4的季度环比增长率将以高个位数的百分比下降。这意味着Q4将减少20%左右的
年收入增长率,是这个意思吗?如果是这样,是什么导致了收入增长的急剧减速呢?

  David M. Wehner:是的,我们本季度的收入增长率为42%,预计在接下来的几个季
度里,这种收入增长率会以高个位数的百分比下降。有很多因素导致这种收入放缓,首先是
货币因素。其次,我们将专注于发展可以增加用户参与度的新体验(如Stories)并进行推
广,这将对收入增长产生负面影响。最后,我们为使用这些服务的用户提供了更多隐私方面
的选择,这也可能会对收入增长产生影响。

  Q:Facebook专注于有意义的社交互动,在采取了一系列的改变之后,你认为有效果
吗?你认为用户体验的改善最终会推动Facebook核心用户数量的反弹吗?

  Mark Elliot Zuckerberg:我们这么做有很多原因。第一,我们刚刚开始从社群那里
得到很多反馈,他们希望Facebook更多地关注与人的联系,而不是病毒视频或新闻内容和
被动消费,因为前者才是Facebook一直以来的核心。第二,我们致力于确保自己了解使用
我们的服务对人们的幸福所产生的影响,这对所有公司都很重要。

  研究表明,当人们使用互联网(包括Facebook)与其他人互动时,会产生所有你能够
料想到的积极因素:觉得和他人的联系更紧密、感觉不那么孤独、感觉更快乐等;但当你只
是利用互联网被动消费内容,未必能产生与改善健康相关的积极因素。所以,结合我们所得
到的反馈以及研究发现,我们觉得这是正确的方向。在鼓励人们多交流方面,我们确实看到
了积极的信号。在平台上的使用中,我们确实认为这是最有价值的用法,这就是为什么我们
要向这个方向发展。

  Q:在接下来的12到24个月里,那些还没变现的资产中你认为哪些将以一种更有意义的
方式对收入做出贡献?大概是什么顺序?

  Sheryl Kara Sandberg:很显然,肯定从Facebook上的广告开始,那是我们已经有
所成长并将继续成长的资产。广告已经很好地扩展到Instagram,Instagram代表了这个增
长中非常健康的一部分,我们希望它也能继续下去。

  然后是我们的信息应用。我们的信息应用Messenger推出算是很早了,但还处于发展早
期。目前,该平台上有13亿月活用户,对于这种参与度我们非常满意,我们也在消息平台上
看到企业和消费者之间的许多有机联系。

  现在,每个月用户和企业之间通过该平台传递的信息超过80亿,其中包括自动消息。在
货币化方面,我们非常缓慢和慎重,毕竟我们还处于发展早期。

  但我认为我们已经推出了一些用户感兴趣的东西,比如click-to-Messenger广告。客
户那里也有一些早期的好的结果可以分享,其中之一就是乐高。他们推出了一个信使机器人
来帮助推荐礼物和产品,还制作了一个click-to-Messenger广告可以直接链接到这个乐高
机器人。

  通过对位于美国、英国、法国和德国的、对乐高玩具和购物感兴趣的25岁以上的人群的
实验,他们发现,与那些只链接到乐高网站的广告相比,click-to-Messenger广告的支出
回报率要高出3.4倍。我分享这个案例是因为我们对这样一个新的平台感到兴奋,在这个平
台上,企业可以与消费者互动,但同时也拥有一个新的功能。

  第三应该就是WhatsApp。我们非常关注用户体验,但我们也在早期阶段关注业务生态
系统的发展。WhatsApp Business应用程序已经发布,我们现在有超过300万用户在积极使
用这个应用来测试商业解决方案。虽然还比较长远,但我们认为它也有潜力。

  Q:公司对自有数据中心的投入如此之大,公司计划如何提高数据中心服务器和网络基
础设施的投资回报率?是通过提供第三方服务,还是像其他科技公司和互联网公司一样在基
础设施投入方面提高回报?

  Mark Elliot Zuckerberg :简要回答关于数据中心的问题,我们并没有开展云服务
的计划,我们需要先建立所有支持社区建设的服务,这一套服务体系对于计算和资源的需求
很大,我们要先做好这一项,我们很对AI技术整体感到很乐观,能够使用更多的计算资源,
能够处理更多的数据,能够对新闻、广告、搜索和好友建议进行排序,除了信息公正性和安
全性工作,AI技术在为我们其他所有重要的工作做贡献,AI技术的部分进步让我们在系统中
能用更多的计算、更多的数据,提供更好的结果,所以肯定要做。

  Q:关于收入增长放缓,考虑到广告商在你的平台上的反馈很好,许多投资者很难理解
这种收入增长放缓。你刚才已经提到了一些影响因素,但广告商那里是不是有什么我们不知
道的不同看法给了你们更多信心?

  David M. Wehner:过去8个季度里,我们一直看到货币化持续减速,这一趋势还在继
续。影响因素我都概述过了,我不认为还有什么其他的。

  我要指出的是,我们一直受益于Instagram的持续增长。Instagram在feed中的广告量
与Facebook处于同一水平,所以这在我们最近的几个季度中肯定是有帮助的。所以当你看
公司未来发展的影响因素时,确实,我们受到了货币的影响,我们受到了隐私等方面的影
响,但是我们也在继续得到关于ROI的良好的广告商反馈。我们仍然相信我们正在为广告商
提供巨大的投资回报率。所以我认为从广告商的角度来看,没有什么事情会比预期表现得不
同。

  Sheryl Kara Sandberg:虽然收入增长在放缓,但我们仍在增长,并预测增长率将非
常健康,这是基于广告商的回报。我们非常专注于帮助广告客户实现他们的最终目标,关注
他们的投资回报率。我们将继续投资于这个机会。

  Q:David之前说的35%左右的营业利润率大概什么时候能达到?你之前强调的创新对于
这一预测有任何有意义的贡献吗?

  David M. Wehner:第一个问题,关于35%左右的营业利润率的预测的时限,应该是
超过两年,但不会是很多年。

  第二个问题,关于创新领域的有意义的贡献,我们之前谈到了我们正在投资的一些领
域。显然,在安全方面,这些是我们认为对企业来说是正确的、但不一定会对收入产生影响
的成本。所以,我当然会把这个因素考虑在内。

  我还考虑了我们在长期创新工作中正在进行的投资,我认为考虑到这些时间范围内的业
务规模而言,这些投资不一定会带来任何有意义的收入。我们也投资像视频、Watch之类的
东西,这些东西有可能在收入方面会起促进作用,但在整体业务上还是相对较小的。

 
6   [deer2005 于 2018-07-26 19:08:58 提到] [FROM: 2606:a000:408b:80f0:.]
Facebook经历美股史上最大单日跌幅 市值跌超1000亿

  新浪美股讯 北京时间7月27日消息,据CNBC报道,在公布了糟糕的季度报告后,
Facebook(176.26, -41.24, -18.96%)周四经历了美股史上最大单日跌幅。根据《福布
斯》的实时数据,扎克伯格可能会损失158亿美元的净资产,这相当于世界排名第81位的富
豪的全部财富。

  从美东时间中午开始,社交媒体巨头Facebook的市值下跌约1200亿美元,至约5080亿
美元,其股价一度跌超20%。截至周三收盘,Facebook的市值总计近6300亿美元。

  历史上,美国股票市场没有一家公司在短短一天内市值损失1000亿美元,这一次暴跌也
是Facebook历史上最糟糕的一次。


  2000年9月22日,随着互联网泡沫的破灭,英特尔(52.16, -0.27, -0.52%)的市值减
少了907.4亿美元。2000年早些时候,微软(109.62, -1.21, -1.09%)在一天内损失了800
亿美元的市值。

  其他经历类似的公司包括2013年亏损596亿美元的苹果(194.21, -0.61, -0.31%),
以及2008年亏损525亿美元埃克森美孚(84.24, 0.65, 0.78%)。

  在公司第二季度财报收入低于预期以及令人失望的全球日活用户数量后的第二天,
Facebook出现了巨大的价值损失。该公司还表示,预计其收入增长率将在今年下半年放
缓。

  至少16家券商下调了对Facebook的目标定价。有分析师称,这一爆炸性消息引发了华
尔街的担忧,即Facebook的牛市趋势可能受到威胁。

  据路透数据,在覆盖该公司的47位分析师中,仍有43位为买入,两位为持有,只有两位
为卖出。目标价中值为219.30美元。

  Moffett Nathanson分析师称,该公司的预测要么是该公司商业模式的新经济现实,
要么是一种非常公开的自我牺牲行为,以避免进一步的监管压力。

  野村Instinet的Mark Kelley表示将股票评级从买入下调至中性,“由于核心用户增长
停滞不前,我们认为此时推荐股票的中期不确定性太大。”

 
7   [deer2005 于 2018-07-26 15:47:43 提到] [FROM: 2606:a000:408b:80f0:.]
脸书预期营收增幅下滑 市值蒸发超1200亿美元
2018年07月27日 01:57 21世纪经济报道

  脸书预期营收增幅下滑 市值蒸发超1200亿美元

  见习记者 施诗 上海报道

  在有史以来最慢的用户增长以及收入增长将迅速降低的警告后,当地时间7月26日,美
国五大科技巨头之一的脸书(Facebook)开盘重挫19%,市值缩水超过1200亿美元。

  暴跌不但源于前日收盘公布的低于市场预期的表现,更源于脸书CEO在财报公布后电话
会议上的悲观言论。7月25日财报公布后,扎克伯格表示,2018年下半年Facebook整体营收
增长将进一步收窄,第三和第四季度增长将出现高个位数的降幅,未来数年,预计营业利润
率将介于30-39个百分点的中部区域。

  最活跃的科技公司的悲观预期影响了整个市场。业内人士认为,Facebook的表现或将
直接动摇市场对科技股的信心。7月26日开盘,纽约证券交易所FANG+指数跌幅高达3.4%,
为一个月最大跌幅。而聚集众多科技股的纳斯达克综合指数低开84.17点,跌幅1.06%,报
7848.07点。

  多因素影响二季度财报

  二季度财报发布之前,Facebook股价曾达到历史最高点,至217.50美元。受财报影
响,截至发稿,股价跌破180美元。

  Facebook二季度财报显示,截止至2018年6月30日,Facebook第二季度总营收为
132.31亿美元,同比增长42%,低于市场预期的133.6亿美元;净利润为51.06亿美元,同
比增长31%;每股收益为1.74美元,同期增长32%。

  具体来看,广告业务收入是Facebook的顶梁柱。二季度广告总收入为130.38亿美元,
占总营收的98.5%。其中,移动端广告收入占91%,高于去年同期的87%。

  除了总营收低于市场预期之外,日活跃用户与月活跃用户均令市场失望。前者为14.7
亿,同比增长11%,低于市场预期的14.8亿,后者为22.3亿,也同比增长11%, 低于市场预
期的22.5亿。与第一季度相比,二季度增长相对放缓。一季度日活跃用户为14.5亿,月活
跃用户为22亿,均同比增长13%,符合市场预期。

  从区域来看,Facebook在北美和欧洲两个重要区域的发展遇到一定障碍。北美地区,
日活跃用户为1.85亿,出现了零增长;欧洲地区,日活跃用户由2.82亿降至2.79亿,3年来
首次出现负增长的情况。Facebook首席财务官大卫·维纳将Facebook在欧洲的约100万用户
流失归咎于“通用数据保护条例”(GDPR)。

  为了缓解这一方面的影响,Facebook首席执行官扎克伯格在电话会议上引入了“应用用
户”的数据,即“每天约有25亿人使用至少一个Facebook的app——Facebook,WhatsApp,
Instagram和Messenger。这一数目是全球总人口数的三分之一。”

  《纽约时报》称,近两年来,Facebook似乎一直未受关于滥用其社交网络的丑闻影
响,但该公司似乎并未受到影响,但二季度财报显示,积累的问题终于对其数个业务产生影
响。

  该报指出,由于俄罗斯借助社交媒体平台干扰2016年美国总统大选,以及剑桥分析被曝
不当收集数千万用户信息,扎克伯格最近半年一直在应对各种审查。这一系列丑闻对
Facebook的形象已经造成负面影响。

  Facebook首席运营官谢丽尔·桑德伯格在电话会议上表示,“GDPR还未对广告收入产生
重大影响,但我们也意识到(该条例)本季度尚未完全推出,后续可能存在更多风险。”

  与此同时,扎克伯格预计今年下半年公司整体营收增长将进一步收窄,第三和第四季度
增长或出现高个位数的降幅。

  GBH Insights首席战略官丹尼尔·艾维斯(Daniel Ives)对《纽约时报》称,“这对
Facebook来说是一种进退两难的局面。”他预计Facebook面临的挑战将包括重新获取公众
的信任、增加用户数量以及他们在平台上活跃的时间。

  维纳表示,“2019年,我们总支出的增长将超过总收入的增长。未来几年内,预计营业
利润率将介于30-39个百分点的中部区域。”

  科技股蒙上一层阴影

  Facebook的财报表现也拖累了科技板块在25日的表现。其竞争对手Twitter股价下跌
1.7%,Snapchat股价下跌0.8%。谷歌母公司Alphabet、亚马逊、Netflix均下跌约1%。

  科技板块集体下跌引起业内人士的关注。从2008年至今,重仓FAANG这五只股票的ETF
数量, 从9只攀升至今年的605只。这意味着FAANG在投融市场占据着统治的位置。从25日
科技股的表现不难看出,Facebook的暴跌或将让整个科技股蒙上一层阴影。

  艾维斯在接受CNBC采访时称,作为华尔街的宠儿,Facebook的暴跌对于牛市来说是非
常苦涩的。“这一财报将引起华尔街的恐慌。这一情绪将蔓延到其他股票以及他们的股票市
盈率遭到打击。Facebook噩梦般的表现会让科技投资者在近期内处于高度紧张的阶段。”他
表示。(编辑:张涵)

 
8   [deer2005 于 2018-07-26 15:46:38 提到] [FROM: 2606:a000:408b:80f0:.]
数据监管掣肘增长前景 脸谱股价暴跌
2018年07月27日 02:08 新浪美股综合

  社交网站脸谱公司25日发布了不及预期的财报,加重了业界对其业务受数据监管升级压
力的担忧。当天,脸谱公司股价暴跌逾20%,并拖累美股科技板块整体跳水。

  脸谱公司公布,第二季度获利增加31%至51亿美元,营收攀升42%至132亿美元,为三年
来最小增幅,低于市场预期。公司首席财务官David Wehner当天表示,第二季度营业利润
率从上年同期的47%降至44%,将在未来两年多降至30%至40%区间。

  当日,脸谱公司盘后股价重挫21%,股价大跌导致该公司市值蒸发约1500亿美元,抹去
了4月以来取得的涨幅。如果股价在下一个交易日维持跌势,则将刷新2012年7月创下的12%
的单日最大跌幅纪录。

  据彭博社报道,紧盯纳斯达克(7849.2901, -82.95, -1.05%)的基金在25日盘后交易
时段跌幅达2.3%,其他主要科技公司股票也集体跳水,网飞下跌3.6%,字母表下跌2.4%,
推特(42.86, -1.36, -3.08%)下跌6.5%。

  脸谱公司向投资者预警,第二季度成本将大增,归因于在解决用户隐私处理不当问题等
方面的支出。第二季度总支出骤升至74亿美元,较上年同期大增50%。该公司预计,受视频
内容和营销方面的支出影响,下半年支出将增加50%。

  分析师表示,隐私保护方面遭遇更多监管,仍是令人担忧的问题。欧盟的一般数据保护
条例(GDPR)也将导致营收下降,这项新隐私法迫使脸谱公司对隐私条款和登录流程做出多
处变更,导致少数客户选择非个性化广告,而这类广告带来的营收要少一些。

  随着新监管条例出台,脸谱公司在欧洲的每日活跃用户数减少了300万人。当前,脸谱
应用的全球每日用户增长已经连续六个季度下降。与此同时,脸谱公司数据丑闻风波仍未完
全平息,英国监管当局仍在追查。

  多家媒体3月报道称,剑桥分析公司借由一款个性测试应用程序获取大约8700万脸谱用
户的个人信息,助力美国总统特朗普2016年竞选和英国一个主张脱离欧洲联盟的政治团体,
向特定用户精准投放在线广告。剑桥分析公司坚称,在脸谱2015年12月提出删除用户信息的
要求后,已经确实删除这些信息。但英国信息监管局说,发现证据表明,这些数据的备份已
经与其他方面分享。(文章来源:经济参考报)

 
9   [deer2005 于 2018-07-25 23:52:59 提到] [FROM: 2606:a000:408b:80f0:.]
Facebook盘后暴跌20%+!5个惹怒华尔街的雷区全解


  对于美国科技巨头而言,今天肯定是无比难忘的一天了。

  Facebook(217.5, 2.83, 1.32%) (FB)在美国时间周三下午公布了 2018 年第二
季度财报,收入和用户的预期都比华尔街的预期稍低。再随后的电话会议上,FB的管理层还
警告称,后面几个季度增速高个位数的降低;而且成本增速会超过营收增速。

  于是,一直以来都是华尔街的宠儿的Facebook,股票在盘后交易中下跌了20%+。很多
年以来,FANG或者说巨头型的公司,单日跌幅都没有达到过如此之巨。

  作为吃瓜群众的我们,同样吓得不轻。不看不知道,这次财报踩中华尔街大佬们的雷区
着实不轻;而且还不是一次性的,先跌10%,再来个10%。雅虎财经地下,每分钟能增加几千
条留(tu)言(cao)。

  引起暴跌的Facebook 的财报,雷点有以下这么多!

  Facebook的第二季度数据显示,每股收益为1.74美元,营收为132.3亿美元,月活跃
用户为22.3亿。同时,分析师普遍预计每股收益为1.72美元,营收为133亿美元。预计本季
度每月活跃用户数为22.5亿。

  财报数字基本持平甚至稍低,这对于最近的美国股市 - 营收和EPS 双beats经常都要
大跌一波的情形看,真的是注定要爆雷的。果不其然,数字一出,FB先跌10%+为敬!

  1. FB(糟糕)的用户数增长率的同比情况。DAU 和 MAU增长率为近年来最慢。日活
DAU以及月活MAU这季度仅分别增长1.51%和1.73%,相比上季度的3.42%和3.14%数字来看,
减速一半左右。

  参考这样一组数据:Facebook 在2017年第四季度之前的最低DAU增长率为2.18%!!
今天这么突然来一下历史最低增速,投资者对Facebook的用户增长担忧就被无限放大了。

  另外,扎克伯格在会议说:

  “每天约有25亿人使用至少一个Facebook拥有的应用程--Facebook,WhatsApp,
Instagram和Messenger。”

  他试图通过这样的度量方式来分散人们的注意力,这将隐藏用户从Facebook到
Instagram 和 WhatsApp 的转变。

  从利润来看,同比增长约为 42.2%。看起来数字不错,但这里也隐藏有两个雷:第一点
是,结合用户增长来看,北美Facebook用户(美国和加拿大)基本不变,在欧洲区甚至萎
缩了;第二点是,Facebook CFO 预期随后几个季度的增速大大放缓。

  2. 北美用户饱和,欧洲区甚至萎缩。这一点我们在上个Facebook季度就已经说过,
在北美区基本达到了用户瓶颈,并且当下年轻人更多的选择 Instagram和WhatsApp作为社
交App。详细可以参考这里:【独家】Facebook 再蒸发超 100 亿美元:5个原因都在这
里。结合利润来看,北美区加欧洲区土豪用户最多,贡献了一大半的利润。如果这两个区都
不增长,哪怕亚洲区(当然没有中国。脸书是什么?)增长再快,又能多赚几个钱呢?

  3. CFO 预期未来几个季度的盈利增速下降。CFO David Wehner警告称,未来几个季
度,收入增长将以每个季度高单位数的比例减速。Wehner 表示,近来货币的不利影响,新
的数据隐私控制以及FB新产品Stories 等用户全新体验等等,将一起导致减速。这个消息
导致Facebook的股价从-10%+下降到-20%。真是神助攻。

  4. 遗留的数据隐私问题。我们之前也有过详细分析:Facebook 副总裁备忘泄密:公
司发展不计任何代价?。然而小札在国会作证力挽狂澜,FB股价屡创新高。但是事实又是如
何呢?

  CFO Wehner说,欧盟新的通用数据保护法规:GDPR迫使Facebook改变其隐私政策,使
得他们开始让用户同意如何收集有关他们的数据的。Wehner将Facebook在欧洲的约100万
用户流失归咎于GDPR政策。该法律和Facebook的Cambridge Analytica丑闻导致该公司必
须改善其隐私控制。

  不过,对于Facebook的广告客户来说,Facebook和Instagram的表现一如既往。
WhatsApp和Messenger上的广告系统仍处于试用阶段。

  5. FB Stories新功能。估计到2019年,通过Stories幻灯片分享将超过通过提要分
享。问题在于:广告客户的适应速度往往比用户更慢。“这会以与News Feed相同的速度来
盈利吗?老实说,我们也不知道。”首席运营官Sheryl Sandberg说。哈哈哈哈。

  好消息是,即使是Snap(13.39, 0.25, 1.90%)chat发明了Stories格式,但抄袭而来
的Facebook每天都有更多人使用它,Facebook上有1.5亿Stories用户,Messenger上有
7000万用户,Instagram上有4亿用户,WhatsApp有 4.5亿用户。如果Facebook确实设法
找出在Stories上打广告的模式,它还是可能会占主导地位。然而,它的广告客户数和广告
价格上涨可能需要数年才能抵消从广告投放的转变。

  Facebook 总结

  总体来说,Facebook这次财报给华尔街描述的未来可以说是很难看了。尽管公司是全
球第一的社交概念公司,拥有全球第一多的用户群体,然而越是这样,公司瓶颈越大,再次
爆发也越难。

  另外,FANG四支股票里,Facebook 和 Netflix(362.87, 5.55, 1.55%) 的财报成
绩都很惨烈,唯独Google 出乎意料。这是不是意味着带领牛市的科技股一些不好的征兆
呢?接下来的 Amazon 的表现是至关重要了。

  文章来源:微信公众号—华尔街扛把子
 
10   [deer2005 于 2018-07-25 21:36:41 提到] [FROM: 2606:a000:408b:80f0:.]
25亿人至少使用一款Facebook应用 但主App用户在萎缩

  新浪科技讯 北京时间7月26日早间消息,Facebook今天首次宣布,今年6月,有多达25
亿用户使用该公司的至少一款应用,包括Facebook、Instagram、WhatsApp或
Messenger。

  美国科技媒体TechCrunch认为,这项数据很有帮助,因为该公司计算的是真实用户,
而非帐号,因而可以解决一个人开设多个帐号的问题。但这组数据掩盖了一个事实,那就是
用户正在离开该公司的主应用,但仍然坚持使用它旗下的Instagram和WhatsApp。

  Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)是在此后举行的电话会议上宣布
这项新数据的。他表示,25亿是“个人,而非活跃帐号”,这个数据“去掉了在一个应用上有
多个帐号的情况,而且反映了一个人使用我们不止一款服务的情况。”

  按照25亿的数据计算,Facebook CFO大卫·温纳(David Wehner)解释道:“我们相
信这个数字可以更好地反映我们的社区规模。”

  Facebook宣布这项数据似乎是为了转移人们的注意力,让外界不要过度关注其欧洲用
户萎缩、北美用户增长停滞的现状。此前Facebook在第二财季财报中宣布,其用户增长速
度创历史新低,随后其股价在美股盘后交易中暴跌逾20%。

  TechCrunch指出,将多款应用的用户数据结合起来,Facebook便可掩盖其核心应用已
经触及天花板的事实。相反,他们可以依靠WhatsApp和Instagram来提升数据。例如,如
果年轻人放弃Facebook,转而使用Instagram,他们仍然可以计入新的指标。但这无法改
变该公司的主要收入来源正在失去优势的现实。(书聿)

 
11   [deer2005 于 2018-07-25 21:33:13 提到] [FROM: 2606:a000:408b:80f0:.]
Facebook盘后暴跌23% 小扎瞬间损失168亿美元

  新浪美股讯 北京时间7月26日消息,欧盟最强隐私新规和“泄密门”等丑闻对
Facebook(217.5, 2.83, 1.32%)的影响超出了华尔街预期,马克·扎克伯格正在蒙受用户
不再着迷Facebook的巨额损失。

  由于Facebook的业绩令人失望,其股价周三盘后交易重挫20%,扎克伯格的财富骤然缩
水168亿美元。如果跌势持续到周四收盘,那么他在彭博亿万富豪指数中的排名将从第三位
下滑至第六位。这也将抹去扎克伯格今年以来137亿美元的财富增长,令他的财富缩减至不
到700亿美元。

  Facebook报告,第二季度营收和日均活跃用户低于分析师预期。Facebook第二季度营
收增长42%,至132亿美元,低于分析师预估的133亿美元。该公司正在竭力应对欧洲的新数
据法规,以及对其内容政策和隐私问题的批评。

  财报公布后的电话会议上,Facebook CEO扎克伯格预计,今年下半年公司整体营收增
长将进一步收窄,第三和第四季度增长将出现高个位数的降幅,未来数年,预计营业利润率
将介于30-39个百分点的中部区域。

  盘后公布财报后,Facebook股价急跌,跌超10%。扎克伯格上述表态后,Facebook盘
后跌幅超过23%,一度跌破167美元,较收盘跌超50美元。当天Facebook股价收涨1.32%,
收报217.5美元,市值达到创纪录的6298.181亿美元。

 
12   [deer2005 于 2018-07-25 21:31:59 提到] [FROM: 2606:a000:408b:80f0:.]
Facebook二季度用户增长率史上最慢 致股价大跌超20%

  新浪科技讯 北京时间7月26日早间消息,Facebook股价在周三美国股市的盘后交易中
下跌20.23%。此前该公司宣布了有史以来最慢的用户增长率,并预警称营收增长可能迅速放
缓。

  在发布第二季度财报之前,Facebook股价周三收于217.50美元,创下历史新高。然而
在财报电话会议过后,该公司股价下跌至172美元,市值缩水1230亿美元。在两个小时的时
间里,Facebook市值的下跌就超过了大部分创业公司,甚至一些上市公司的市值总额。

  Facebook股价大跌也导致Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)的财富
大幅缩水。如果周三盘后的跌幅延续到周四收盘,那么扎克伯格在彭博亿万富翁指数中的排
名将从第三下降至第六,财富缩水137亿美元,剩下不到700亿美元。

  此外,Facebook令人失望的季度财报也影响了其它科技公司股价。亚马逊、Netflix和
谷歌母公司Alphabet在周三盘后的交易中均下跌近1%。Facebook的竞争对手Twitter和
Snap股价分别下跌1.7%和0.8%。

  Facebook股价大跌有5方面主要原因:

  1. 有史以来最慢的用户数增长

  Facebook月活跃用户数仅增长了1.54%,低于上季度的3.14%。日活跃用户数的增长更
慢,只有1.44%,低于上季度的3.42%。此前Facebook日活跃用户数增长最慢记录出现在
2017年第四季度,为2.18%。这可能会影响Facebook长期的用户数和营收。为了对冲这方
面影响,Facebook公布了新指标“应用用户家族”,即至少使用该公司一款应用,包括
Facebook、Instagram和WhatsApp的用户。这个数字为25亿。

  2. 欧洲用户数减少,美国和加拿大用户数持平

  Facebook在欧洲的月活跃用户数首次下降,从3.77亿减少到3.76亿。在美国和加拿
大,月活跃用户数为2.41亿,与2017年第四季的2.39亿相仿。这是Facebook最具吸引力的
两个市场,北美和欧洲的每用户营收分别达到25.91和8.76美元。如果这两个市场陷入停
滞,那么即使全球其他市场快速增长,也无法带来帮助。其他市场的每用户营收只有1.91美
元。

  3. 营收增长的减速

  Facebook本季度营收同比增长42%。然而该公司首席财务官大卫·维纳(David
Wehner)预警称,未来几个季度,这个指标将会以较高个位数的比例出现滑坡。他指出,不
利的汇率因素、新的隐私控制措施,以及类似Stories的新体验是导致减速的原因。这个消
息导致Facebook股价盘后下跌的幅度从7%迅速扩大至20%。

  4. 隐私问题

  第二季度,欧洲的“通用数据保护条例”(GDPR)生效,迫使Facebook调整隐私政策,
让用户决定自己的数据如何被收集。维纳将Facebook在欧洲的用户流失归咎于GDPR。该法
律的生效,以及剑桥分析丑闻导致Facebook不得不优化其隐私控制功能。这可能会导致
Facebook更难瞄准广告受众,或是无法向更多人展示广告。

  5. 向Stories的转移

  Facebook估计,到2019年,通过阅后即焚的Stories进行的分享将超过通过消息流的
分享。问题在于,广告主对这种转变的接受可能比用户要慢。Facebook首席运营官谢丽尔·
桑德伯格(Sheryl Sandberg)表示:“这能否以类似消息流的速度去变现?坦白地说我们
并不清楚。”Stories广告可能是全屏的,更具有沉浸感,但无法展示指向在线商店的链
接,而行业也缺乏优化此类广告的经验。

  尽管Snapchat发明了Stories,但Facebook的Stories用户更多,在Facebook应用上
为1.5亿,Messenger上为7000万,Instagram上为4亿,WhatsApp上为4.5亿。如果
Facebook能探索出如何发展Stories广告,那么该公司将能在这个领域取得主导地位。不
过,广告主对此类广告的接受以及广告价格的上涨可能需要几年时间才能弥补消息流广告的
下降。(维金)
 
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