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大数据时代当心你的荷尔蒙 (ZT)
作者:deer2005
发表时间:2015-02-25
更新时间:2015-02-25
浏览:1579次
评论:1篇
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大数据时代当心你的荷尔蒙
2015年02月26日 01:59 新浪财经


  导读:MarketWatch专栏作家亚兰兹(BRETT ARENDS)撰文介绍了一些最新的研
究成果,指出利用智能手机和佩戴设备搜集人的生理信息,与大数据结合将是一种行
之有效的营销技巧,但是这也必然会给消费者带来类似被偷窥的困扰。


  以下即亚兰兹的评论文章全文:

  看吧,相关的app已经在路上了。

  得克萨斯州大学圣安东尼奥分校的专家们研究发现,女性,尤其是已婚女性在其
每月周期当中受孕指数最高的时间段都会有更强烈的意愿去尝试新产品和新品牌。

  具体说来,两位教授、营销专家杜兰特(Kristina Durante)和阿森纳(Ashley
Rae Arsena)指出,与低受孕率阶段相比,已婚女性在高受孕率阶段会多试用15%到
20%的产品。

  营销业界已经把卖东西发展为一门非常高深而复杂的学问,而他们还会越走越
远。各位女性消费者,请做好准备吧,每个月总有那么关键性的几天,你们的手持设
备会让你们受到新产品广告的轰炸。

  听上去确实有点古怪,甚至有点让人毛骨悚然,但这是必然要发生的事情。

  智能手机已经为女性提供了一系列追踪生理周期的app,更不必说,智能手表和其
他佩戴设备正在获得越来越多的关注,而这些产品注定要和我们的身体建立更加私密
的联系。

  事实如此,无论男性还是女性,我们的个人生物学数据在营销者那里正变得越来
越有价值。消费品生产企业想要得到这些数据,而且也愿意为此付钱。

  我们甚至不需要控制自己的荷尔蒙,就会受到这样的影响。

  杜兰特教授和阿森纳教授援引一个科研机构的发现指出,在每个月的高受孕率阶
段,女性更容易感受到情绪的冲动,甚至做出一些风流韵事。(也有人对这样的研究成
果提出质疑。比如,进化派生物学家的解释是,女性在漫长的历史当中发展出一种基
因动机,使得她们倾向于在有机会优化,或者只是扩大后代的基因构成时欺骗自己的
配偶。)

  专家们决定进行一次专门的研究,看看女性在购物时是否会涉及更多的新内容,
以确定这种模式是否存在。

  他们的实验对象为553位女性,年纪在18岁至40岁之间,并未怀孕,也没有使用
荷尔蒙避孕药。

  在了解了实验对象的个人关系情况和生理周期之后,两位专家测试了女性面对各
种不同类型消费品,尤其是女性消费品时选择的多样性程度,从餐厅到酸奶,从糖果
到指甲油,从口红到高跟鞋……

  结果是,那些有稳定配偶关系的女性,在其受孕率最高的阶段当中,更可能会寻
求更为广泛的选择。(相比之下,单身女性在这方面受到的影响就要小得多。)

  有趣的是,杜兰特和阿森纳还发现,如果已婚女性先摘掉自己的婚戒,那么她们
在购物时还将呈现出更加多样化的倾向——两位研究者解释说,这或许是因为摘掉婚戒
能够触发潜意识层面的自由感。

  利用我们的荷尔蒙来对付我们,这早已不是什么新鲜主意。比如说,商家会靠着
性感的女性模特向男性消费者推销汽车或者其他商品。可是,当你了解了这样的研究
成果,看到了营销者可以如何将这理念与电子设备和大数据结合起来,你还是会对未
来令人烦扰的被偷窥感觉得很别扭。

  如果在将来,有人打算推出针对女性的新消费产品,尤其是挑战那些既有大品牌
的产品,那么,这方面的信息对于他们而言就是不折不扣的金矿。你的智能手表会记
录下你每时每刻的荷尔蒙情况,将数据发送到服务器,当你登录Facebook,某种新香
波的广告就会扑面而来……

  这是怎样的一个世界?(子衿)

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共有1条评论
1   [deer2005 于 2015-03-30 18:31:37 提到] [FROM: 174.]
大数据时代隐私最后的防线在哪里?
2015年03月31日 01:33 第一财经日报


  20年前由学者提出的“数字化生存”(Being Digital)在今天真正变成了现实。我们
每个人的信息、踪迹、朋友圈、偏好、生活方式都被网络记录、留痕、储存,虽然它们分
散在不同的服务供应商的服务器上,但越来越多网站都尝试将这些分散信息进行整合和拼
接,以确定每个数字化生命的独特性,并基于此而提供更为精准化的服务。总体看,每个
人都开始进入一个无法藏身的时代。

  移动互联网的普及使得关于个人的数据加速扩张。根据市场研究公司IDC的预测,到
2020年,“数字宇宙”规模将达到40ZB,相当于地球上所有海滩上的沙粒数量的57倍,而且
按照每两年翻一番的速度继续扩张。这就是所谓大数据时代。

  作为海量、多样、非结构化、高增长的信息资产,大数据几乎可以帮助一切行业进行
更为精确的分析、检测、预测与判断。但是当每个人的生命变成数字资产时,对个体来
说,如何保护这种资产,就成为一个新命题。简单说,这些资产的所有权如何定义?使用
权如何限定?隐私最后的防线在哪里?

  近年来在欧洲,关于网络的“被遗忘权”(right to be forgotten)是一个热门话
题。遗忘权的原意是“对生活中不再重现的过往事件(如某个被指控为罪犯的人最后被证无
罪)保持沉默的权利”,它赋予那些有过犯罪(特别是轻微犯罪或青少年犯罪)记录的人此
种权利,使其保留在官方的犯罪记录永远都不会公开,使其重归社会。而在互联网发展
到“谷歌说你是什么就是什么”(you are what Google says you are)的时代,作为
信息主体的个人事实上对于个人信息失去了控制。

  2014年5月13日,欧洲法院在“谷歌[微博]西班牙案”中创造了一个关于“数字遗忘
权”的司法先例,即数据主体有权利要求互联网搜索引擎服务商将与其姓名链接的陈旧的、
不完整、不恰当或不相关的信息从搜索结果中删除。通过删除而实现遗忘。

  分享是互联网的精髓。但是,在移动互联网时代,一个个体的网络行为实际是他本人
和服务提供商之间的单独契约,比如使用在线诊疗的人绝对不愿意分享他的疾患隐私。

  奥威尔名作《1984》中有一个“老大哥”,他对整个社会采取全面监控,每个人都变得
毫无隐私可言。在大数据造福我们的同时,如何避免让大数据成为“老大哥”,必须未雨绸
缪。
 
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